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河南开封清明上河园：让传统文化从画卷中走出来

发布日期：2019-10-13 来源：清明上河园

侠客、书生、新娘、小姐、丫鬟、道士……一进入河南开封清明上河园景区，在醒目的位置有一个免费宋装换装点，游客交200元押金便可着一套宋装进园，来一场“穿越”之旅。

今年恰逢新中国成立70周年，景区举办了一系列活动，如在景区游客中心全程播放国庆庆典，向10月1日入园游客免费赠送国旗，组织700名《大宋·东京梦华》实景演出演职人员与近5000名游客共唱《歌唱祖国》……七天假期，近40万人次游客走进清明上河园这幅鲜活的“清明上河图”，成为“画卷”中的主角。

再现图景找准发力点

一朝步入画卷，一日梦回千年。清明上河园是以宋代著名画家张择端传世名作《清明上河图》为蓝本，在清明上河图故地开封以1∶1比例复原的大型文化主题公园，1998年10月28日对外开放。

初始阶段，景区项目具有极强的大众性和娱乐性，突出展现《清明上河图》中的宋代市井文化和民俗风情。

2008年，景区投资1.35亿元推出大型水上实景演出《大宋·东京梦华》，获得了巨大反响，在国内较早迈出了主题公园创编大型实景演出的步伐。

清明上河园的游客接待量和经营收入逐年增长。2018年接待游客329.08万人次，经营收入3.56亿元，实现净利润1.33亿元，在河南省旅游行业名列前茅。先后获评国家5A级景区、中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地、中国十大文化旅游景区等。

开封市文化广电和旅游局党组书记、局长魏培仕表示，清明上河园能取得社会效益与经济效益双丰收，关键在于不断挖掘宋文化。“宋文化是开封这座城市最大的IP，开封市委、市政府多年来致力于做大做强宋文化IP，可以说，清明上河园是最重要的成果。”魏培仕认为，清明上河园抓住了一幅画——《清明上河图》、一本书——《东京梦华录》、一条运河——汴河等几个最能体现宋文化的历史遗存，进行活化。

“清明上河园的定位非常好，能够让人们在景区里找到宋文化。同时，作为旅游景区，它一直注重增加游客体验度，通过加入旅游演艺、公共服务、地方特色饮食以及非遗项目展演等，更好地服务游客。清明上河园走出了一条在挖掘文化的基础上，把旅游要素合理地植入园区发展的好路子。”河南大学文化产业与旅游管理学院院长程遂营教授说。

文旅融合活化宋文化

近年来，清明上河园开展了一系列文旅融合探索，积累了宝贵经验。

记者在采访中了解到，清明上河园是河南省较早通过旅游演艺来展现宋文化的景区，如《包公迎宾》《王员外招婿》《岳飞枪挑小梁王》《大宋·东京保卫战》《燕青打擂》《宋朝也疯狂》等。清明上河园单日演出场次可以达70多场，节庆期间超百场，所有演出均对持景区门票游客免费。

“我来之前就打听了，《岳飞枪挑小梁王》和《大宋·东京保卫战》是必看的，场面大、剧情好，看着还过瘾。”浙江杭州游客张启明跟老伴退休后热衷旅游，拿着专业相机拍下难忘瞬间，他边向记者展示摄影作品边说。

近年来，清明上河园在已有大宋年·民俗文化节、清明文化节、菊花文化节等节庆活动基础上，又打造出清明上河园端午文化节、七夕文化节等知名节庆品牌。

清明上河园营销总监石占良介绍，节庆期间，景区不仅推出丰富的主题演出，还有大量“福利”，如免费发放红包、元宝巧克力、粽子等。“每次节庆活动都会引爆客流。2018年，景区通过节庆活动接待游客量达120.4万人次，占全年总游客接待量的36%，同比增长10.6%，景区品牌影响力大幅提升。”

清明上河园以“文化清园”为引领，深化文旅融合，一方面对国家级非遗项目深度挖掘与保护，并建立集展览、销售、体验于一体的市场化展销平台；另一方面，积极引入民间博物馆，深化景区文化氛围。2017年以来，景区引入了常明古灯博物馆、弋古堂文房博物馆等一系列民间博物馆，让游客充分触摸历史、感知文化。

与此同时，面对研学旅游热潮，清明上河园2017年开始打造东坡书院、大师坊等研学场所，开展现场教学、展演活动，并推出了非遗类、展馆类、军事类等研学路线，寓教于乐，让孩子们感受中华优秀传统文化魅力。2018年，景区共接待研学团队1000余个，研学学生20余万人次，较上年同期增长104.1%。

延长链条满足新需求

如今，清明上河园正顺应旅游发展新趋势，淡化门票经济，大力推动景区多元化发展。为此，清明上河园通过推出一系列免票及优惠政策，提高门票增值服务等方式降低入园门槛，让游客享受真正实惠。如在儿童、70周岁以上老年人、残疾人等免票基础上，自9月25日开始对人民警察免票。　

同时，清明上河园大力发展夜间经济，推出“夜游清园”，带动景区餐饮住宿业态多元化发展。

据介绍，自2017年开始，清明上河园在河南省较早尝试夜游产品，将营业时间由原来的8小时延长至15小时。通过差异化的剧目演出与氛围营造，让游客在夜间体验与白天截然不同的宋文化氛围。此外，为更好满足游客夜游需要，引进开封上百种特色小吃，打造东京食坊小吃街、美食城等，打造满庭芳、官驿宋式美学精品酒店等，客房数量已达100间。

清明上河园“大宋公平秤”项目负责人王惠见证了清明上河园21年的发展历程。这些年来，他执掌着“大宋公平秤”，这“一人一景”成了清明上河园一张文化名片。“随着游客增多，旅游产品不断开发，夜游逐渐成为一种常态，我们从业者获得实惠多多。”

景区大数据显示，开放夜游后，景区吸引了更多年轻人，园内游玩3小时以上的游客人数占比增长近30%。

开封清明上河园股份有限公司董事长、总经理王爽表示，“夜游市场全面开放，强力带动了景区游客量增长，同时推动景区收入结构明显变化，非门票收入占比持续扩大，逐步摆脱对单一门票经济的过度依赖。”

“未来，我们将投巨资打造3至4个大型室内体验场馆并免费为游客开放，利用高科技元素展示宋代历史文化，在摆脱天气制约的同时，迎合更多年轻群体旅游需求，进一步增加景区门票附加值；继续扩大景区住宿规模，打造300至400间精品宋式客房，为游客提供更加优质的休闲度假产品。同时，我们也在积极筹备主板上市，利用资本市场的力量整合优质旅游资源、做大做强，实现景区规模化、集团化跨越式发展。”王爽说。