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“传统节庆”文化活动为载体：清明上河园文旅融合发展之路揭秘（连载之二）

发布日期：2019-12-20 来源：清明上河园

节庆，是中华民族优秀传统文化的重要组成部分和表现形态。

以“传统节庆”为文化因子，通过系列节会活动的打造，是坚定中华传统文化自信的重要载体。这，是河南开封清明上河园文旅融合发展的一大特色。

开封是节庆文化大市，清明文化节和菊花文化节两大国家级节会，每年都会在中国八大古都——河南开封举办。

传统节庆，让开封这座古城越来越大气，越来越有活力。

清明上河园积极抢抓节庆热点，结合我国传统节日，又成功地打造出大宋年·民俗文化节、清明文化节、端午文化节、七夕文化节、中秋文化节、菊花文化节等一系列知名的节庆品牌，充分展现了中华民族优秀传统文化的魅力。

“做营销一定要制定有时效、有针对性、精准的这种大营销策略。”开封清明上河园营销总监石占良的体会很深。石占良剖析说，“一个景区的游客市场，必须连贯起来，不能让景区的游客淡旺季很明显；如果一个景区的游客淡旺季十分明显，则说明这个景区的市场竞争力是不大的、抗风险能力是不强的。所以，我们果断提出进一步巩固清明上河园的节庆品牌，深挖中国传统文化元素，来丰富清明上河园的文化旅游内容。”

石占良表示，“我们做节庆文化，目的就是要进一步提高清明上河园游客市场的抗风险能力，增强清明上河园的文化影响力，巩固清明上河园的品牌知名度，确保清明上河园的游客市场更加稳定和繁荣。”

端午节是中国的一个传统节日，清明上河园借助人们端午节吃粽子、喝雄黄酒、花祭先贤，以及吟唱古诗词这些文化活动，让游客深度体验中国传统端午文化的魅力。

七夕文化，一直是中国的传统文化。

二0一八年，清明上河园推出的七夕文化节就特别设立了一个宋代盛世婚礼，设计了一整套宋式婚礼的完整流程仪式，让年轻人通过对宋式婚礼的亲身体验，唤起人们对中国传统婚俗文化的美好记忆。

露从今夜白，月是故乡明。

二0一九年，清明上河园又迎合游客对节庆活动产品的需求，创新推出了首届中秋文化节，吸引了国内外大量游客的参与。

“步入画卷赏明月，梦回千年过中秋”。对中国的中秋文化，清明上河园营销总监石占良有着切身的感受：“中国的中秋文化，可以说是源远流长、丰富多彩，为什么我们提出了‘梦回千年过中秋’这样一个口号呢？就是想从中秋的渊源开始，到现在中秋的演变，我们以文化墙的形式来展示，目的是想让我们更多的中国人，来了解我们中华传统文化的内涵，来认知中华传统文化的吸引力，来领略中华传统文化的魅力。”

二0一九清明上河园首届中秋文化节，通过景观增光添彩，在游客所经之路的主干道、主题景观上，体现出中秋元素，比如，制作了发光的月饼，供游客参观；比如，制作了中秋文化背景板，让游客来照相；比如，让游客免费现场烤制月饼、现场体验怎么做月饼；比如，结合景区推出的“万套宋装免费穿”活动，尽可能从中秋游园上来说、从中秋景观上来说、从中秋氛围营造上来说，处处体现宋文化，体现中秋文化，大大增添了园区中秋文化氛围。

演出方面，增加了两到三个跟中秋有关的演出，有中秋音乐会，有玉兔大巡游，并且免费赠送月饼给游客。“这样的话，我们让游客感受到浓浓的中秋节日的气息，收到意外的惊喜。”石占良说。

今年中秋节当天，清明上河园采购了三万个月饼，免费发放给游客，如此具有人情味的节庆活动，理所当然受到了游客的热情追捧。

通过一系列形式多样、内容丰富、大规模的中秋文化的活动及其展示，让游客在清明上河园里，体验到文化和旅游高度融合的独特的魅力；让游客在清明上河园里，提升对中国中秋文化的认知；也让游客在清明上河园里，品味到我们中华传统的文化、传统的中秋、宋式的中秋，深厚的文化内涵和无穷的文化吸引力。

清明上河园二0一九年的首届中秋文化节，将广大游客带入了一个充满中国传统的、浓浓的中秋文化氛围之中，吸引了更多的游客家庭，在清明上河园度过了一个难忘的、传统的中秋团圆之夜。

清明上河园首届中秋文化节，把中秋文化元素深度挖掘、把中秋文化意义深入呈现、把中秋文化鲜活表现，大大地丰富、延伸、拓展了清明上河园的文化内涵。

“我们通过节庆文化活动，不断尝试，在这个尝试的过程当中，我们也是不断进行创意性的研发，确保我们的节庆活动，常做常新。让游客感觉到清明上河园不仅有文化气息，并且有人情味，他们对景区的认可度会提高，满意度会提高，这是很关键的。”石占良表示。

清明上河园通过不断对节庆活动的创新打造，持续为游客带来不同的超值体验和不断的意外惊喜，让游客开心游园、满意而归。

数据显示，清明上河园每次节庆活动的举办，都会引爆季度客流市场，带动景区游客接待量实现较为显著的增长。

据统计，二0一八年，清明上河园通过节庆活动接待游客量达120万人次，占全年总游客接待量的37%，同比增长了11%；二0一九年截至到现在，清明上河园通过节庆活动接待游客量已超过了130万人次，景区的文化品牌影响力，得到了大幅度的提升。

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